9月12日,“横跨欧亚大陆,出征米兰世博”发车仪式,在北京八达岭水关长城文化广场举行。此次活动旨在通过走出国门,为中国汽车品牌提供国际化的交流平台和多样化的发展方向。北京汽车作为此次活动的车辆赞助商,绅宝CC和北京(BJ)40两款车型将登上世博会的国际“舞台”,向世界展现中国品牌车企的先进技术与品牌形象。
走出国门 用品质证实力
世博会是参展者向世界人民展示文化、科技、产业等各方面成果的国际性博览活动。它以举办时间长、展出规模大、参展国家多、影响深远等特点,被誉为展览界的“奥林匹克”。此次米兰世博会,有143个国家参与其中,世界各国的文化、技术在这里得以融汇、交流。中国汽车品牌能够通过“横跨欧亚大陆,出征米兰世博”活动,登上国际舞台,是向世界展示中国汽车工业成果的绝佳机会。
“此次活动对中国汽车品牌走向国际至关重要,更关系到国家形象,因此我们对赞助车辆的选择十分谨慎”,主办方相关负责人表示,“北京汽车自成立以来发展迅速,已成为目前最具影响力的中国品牌车企之一;其旗下北京(BJ)40和绅宝CC两款车型,分别主打越野和性能,在所属细分市场中口碑良好、品质可靠,是此次站上米兰世博会的绝佳选择”。
作为中国品牌中为数不多的硬派越野车,北京(BJ)40继承了北汽“越野世家”的纯正血统,其搭载的非承载式车身、机械式分时四驱、37°/33°的接近离去角,保证了其强悍的越野性能。在“反法西斯战争胜利70周年大阅兵“中,北京(BJ)40作为礼炮牵引车现身天安门广场,成为参与阅兵式的唯一中国品牌越野车。此次,它将带着这一铁血忠诚的无上荣耀驶向异域,向世界展现中国越野车的风采。
与北京(BJ)40皮实抗造的越野风格不同,绅宝CC是北汽绅宝品牌旗下一款造型时尚的轿跑车型。它原汁原味的继承了SAAB 9-3的运动底盘和高性能涡轮增压发动机,在各种极端路况下,其动力与操控性能几乎可以碾压所有同级对手。自2015年上海车展上市后,它便受到热爱汽车运动的消费者的一致追捧,成为中国品牌中“性能轿车”的最佳代言人。
有的放矢 造就品牌营销新典范
众所周知,随着中国汽车市场需求愈加疲软,竞争也更加激烈。中国品牌车企仅依靠价格优势已经很难取胜,只有通过巧妙的营销策略,不断提高品牌美誉度与知名度才是治本之道。北京汽车作为一家年轻车企,在选择营销活动上,眼光却甚是精准、老道。
北京(BJ)40是北京汽车旗下首款硬派越野车,它凝聚了北汽“越野世家”几十年的军工品质和技术积淀,是自主品牌越野车的最佳代表。此次在米兰世博会展览,它将向全世界展示中国先进的越野车技术,有利于其扩大知名度、树立品牌形象。而绅宝CC源于北欧豪华品牌SAAB,此次重回欧洲,是对北汽绅宝品牌积极学习、不断创新的最佳证言。
对此,北京汽车销售有限公司党委副书记赵锦伦表示,“‘横跨欧亚大陆,出征米兰世博’活动,是中国品牌车企第一次参加世界最高级别的展会并进行集中展示;绅宝CC和北京(BJ)40能够参与其中,在一定程度上代表了中国汽车工业的制造水平,对树立高端、可靠的品牌形象大有裨益”。
此外值得一提的是,除参加世博会外,中国APEC会议、中国-阿拉伯世界博览会等活动中也频频闪现北京汽车的身影。通过服务高端活动或会议,北京汽车极大提升了品牌传播的声量,并实现了产品销量的节节攀升。业内相关人士表示,“北京汽车这种有的放矢、精准奏效的营销策略,或将为中国品牌车企提供一个可供借鉴的营销范本”。