国家倡议,今年过年外地打工者不回家,建议原地过年,围绕这一主题BEIJING汽车推出一系列暖心活动,用不一样的营销手段令业界刮目相看。
在这种举国欢庆的背景下,商家也挖空心思的搞营销,来给自己的一年画上一个完美的休止符。然而营销多了就很容易惹人烦,比如各种送祝福活动,十几年不变花样,让人感觉全是赤裸裸的营销套路。与其说是祝福,还不如说是裹着“糖衣”的广告骚扰。
对于这点,大众们的忍耐底线可是越来越低了,商家如果继续借着拜年强行推送,不仅没有效果,而且还会让人反感。因为绝大多数的营销,都是为了让消费者记住自己,这种“利己”气息严重的营销方式,不管植入的多么巧妙,还是会让人觉得不走心,招人烦。
纵观这些年成功的春节营销,大多是在讲身边的故事,歌颂美好的亲情。比如前几年爆火的“小猪佩奇过大年”,虽然电影被吐槽,然而宣传片却击中了几代人的泪点,让人世间最美好的亲情在欢笑中酝酿,可谓极成功的营销。
可见“利己”的营销再精致,也像腆着肚子的渣男一样让人厌弃;最高级的营销应该是先利他,再利己。
在各地倡议“就地过年”的背景下,BEIJING汽车在抖音发起 #原地过年祝福到家# 活动。在这个活动中,无论你身在何方身在何地,只要有心,就可以拍摄新春祝福视频,把浓浓的思乡之情,把新年的祝福,传递给老家的父母亲朋。如果你特别有创意,还有机会在全国20个城市的地标“巨幕”上为亲友送上新春祝福。
纽约时代广场、北京王府井、程度春熙路…………要知道,这些地标“巨幕”每一分钟烧的都是真金白银,如果能登上这样的巨幕为长辈亲朋送上祝福,他们该有多骄傲呢?这也是继2020年BEIJING汽车开启免费专列送京张高铁建设者返乡过年后的第二次温暖回家路活动。
BEIJING汽车又一次温暖了回家的路,只不过这次是我们的心灵之旅,护送我们的心踏上回家的路,这种温暖更像是一种政府行为,但却是实打实的企业行为,这不得不赞叹企业的高明的营销手段。