【SUV中国网】汽车行业的市场变迁速度越来越快,前两年我们还在纠结设计和配置的表现,如今再看,很大的关注点又转移到了“互联网”属性上,以至于如今的新车,如果没有几项“互联网”的功能,估计都不好意思在公众场合亮相。
但是,这个“互联网”属性到底有多大的魅力能让消费者为之轻轻狂,似乎一直是个“说不清,道不明”的疑点,然而,在荣威RX5开卖四个多月,累计销量近7万,月销量连续两度破2万,两次闯进SUV热销榜前十,成为SUV增速王的过程中,我们看到了“互联网”属性的强大号召力。
从上汽荣威RX5的定价来看,具备互联网功能的车型价格更高,起步价就达到了14.88万,但是根据销量统计显示,76%的消费者选择了具备互联网功能的荣威RX5,其中定位14.88万元的20T 两驱互联网智享版销量占比更是达到62.%。显而易见,虽然价格更高,但消费者为了互联网功能愿意提高自己的预算。
受此影响,荣威RX5的销售均价达到14.85万元,相比同级别自主品牌12万左右的成交均价高出了将近3万元,荣威RX5一举成为当前自主品牌中售价最高、认可度最高的SUV产品,是名副其实的“爆款”+“网红”车型。
荣威RX5创造了自主品牌乃至整个行业的一个纪录,在这个纪录的背后,高效的产品生产为其提供了坚实的保障。就在12月23日,上汽南京浦口生产基地开放参观冲压和总装车间,同时荣威RX5“互联外设体验营”活动实力上线。
据悉,上汽南京浦口生产基地的总装线的生产节拍已经达到了70JPH,也就是说平均每小时可以完成70辆车的总装生产工作。这个速度,在国内目前整个汽车行业都属于最快的水平。
不仅如此,上汽已经在生产工艺优化、生产流程控制、生产管理方面做到了目前国内最优秀水准。在上汽的上海临港和南京浦口两个生产基地,如今都拥有全球最先进的生产设备,最好的生产线,最优的制造体系和最严格的质保监测,各生产车间均投入了大量的专业机器人,其中南京浦口生产基地的焊装车间自动化率已达到99%,以高度的智能化制造和领先的技术优势,持续地为用户带来高品质产品。
有上汽南京浦口生产基地的加入,荣威RX5的月产量可以达到3.8万辆,这也意味着,月销2万、进入前十并不是终极目标,以上期占据SUV月销排行榜第二位的传祺GS4来看,截止到目前为止,其最高月销量达到3.4万,显然荣威RX5已经开始觊觎这“销亚”的宝座。
荣威RX5完成“爆款”+“网红”的蜕变之旅,如同汽车行业的一场“革命”。很多人的感觉就如同当年从诺基亚手机换成苹果手机的那一刻一样。苹果手机革了传统手提电话的命,成了全新认知世界、记录自我、连接社交的集成工具;荣威RX5今天的表现极其类似,它的功能不仅仅止于交通工具,而是可以像苹果的手机一样记录和连接,甚至思考,通过云计算,成为最懂你的座驾。
比如大数据的意义。今年10月份,荣威RX5完成了一项全球首次互联网汽车拉力赛。从杭州云栖小镇巴山鼎,到陕西安康巴山火车站,历经72小时、1700公里,荣威RX5通过车辆传感器采集道路平整度信息、道路状况、网络信号等多维度环境数据,9辆车共产生了相当于150部超清电影的4T大数据,为互联网汽车生活提供了大数据应用的范本。
再比如智能外设扩展。用手机登录专属ID账号,荣威RX5即可远程解锁车门、开启空调、加热座椅,人还没到,车已备好。另外,炫酷黑科技当然少不了时下最流行的“拍拍拍”。荣威RX5可同时连接4台车载运动相机,只需按一下方向盘上的拍摄键,所有接入相机同时抓拍1张照片和12秒视频,堪称有史以来最强大的自拍神器。不仅如此,荣威RX5的车顶还能放飞出无人机,屏幕可实时呈现无人机捕捉的影像画面,随时随地可以上传朋友圈,简直炫酷。除了智能互联外接设备,荣威RX5的智能语音控制、智能行车路径规划、双盲定位等功能,也为日常出行提供了超出预期的便利和价值。
除了“互联网”、“黑科技”,荣威RX5超强的产品实力也为销量做背书。得益于上汽优质的供应商体系,与大众、通用超过20年的长期稳定合作,让上汽与多家国际一流零部件巨头建立了良好合作关系,它们在为上汽通用、上汽大众供应零部件的同时,也成为上汽乘用车的零部件供应商。在前不久公布的J.D. Power 2016年中国车辆可靠性研究(VDS)调查中荣威品牌位居中国品牌首位,这无疑也是荣威RX5销量提升的又一重大利好消息。
小结:
以上种种,我们不难看出,荣威RX5在这么短的时间内完成“爆款”+“网红”的蜕变是有原因的,清晰的互联网思路能够在短时间内吸引消费者的注意,优秀的互联网体验快速说服消费者埋单,超强的产品实力和上汽集团强大体系力保障让荣威RX5如虎添翼,一上市即成爆款。如今,随着产能大幅度提升,荣威RX5的“爆款”+“网红”之路还将延得更远。