最新数据显示,今年前4个月,SUV车型的市场份额已经达到了17%,超过了B级车和A0级车,成为仅次于A级车的销量第二大的车型。同时,城市SUV市场的增速也达到了行业平均增速的近3倍。
伴随着市场的急剧扩张,SUV车型也如雨后春笋般出现。经过多年的大浪淘沙、优胜劣汰,城市SUV市场逐渐进入了逍客、CR-V、途观、RAV4、ix35等群雄争霸的“战国时代”。近期上市新车虽多,但是真正有实力挑战现有市场格局的车型并不多,这些“后来者”能否成功突围成为疑问。
经典SUV盘踞前五
虽然SUV市场炙手可热、新品辈出,但从销量上看,卖得最好的依然是那些“老将”们,逍客、CR-V、途观、RAV4、ix35等车型的月销都在万辆左右。新车方面,除了翼虎表现尚可,大部分新车表现都差强人意,与第一阵营的差距明显。
与此同时,城市SUV市场的格局也在悄然出现变化,第一阵营车型之间的销量差距正在缩小,途观与CR-V“双雄争霸”时代面临终结,市场正在进入“群雄并立”的新时代。
专家表示,由于消费者需求逐渐多样化,仅一两款车型难以满足市场,城市SUV市场需要更多有实力、有特点车型的加入。CR-V的优势在于口碑和品质,途观胜在品牌和技术,逍客的优势在于智能化和人性化,而ix35和RAV4则拥有更高的性价比。五款车型各有所长、风格迥异,这也是导致今天“群雄并起”的重要原因。
长远来看,SUV在中国市场仍有广阔的成长空间。有机构预测,未来中国汽车市场至少有十年左右黄金发展期,而SUV的表现依然会跑在大盘之前。面对这块巨大的蛋糕,各个品牌都使出了浑身解数,推陈出新、改款升级,竞争白热化不可避免。
在如今的市场环境下,虽然各厂商对SUV重视有加,但对于新进者而言,要想后来居上,实非易事。CR-V、逍客等“老将”上市多年,知名度和美誉度优势明显,产品力强,保有量大,客户基础好。后来上市的途观、ix35、RAV4等车,要么品牌力强大、性能出众,要么性价比制胜。目前,这五款车型已经占据城市SUV绝大部分销量,基本能够满足消费者各种需求。在这样一个相对稳定的市场,“后来者”如果没有超凡的实力,要实现“逆袭”,可能性微乎其微。
集团作战显神威 智能化成新趋势
为了抢占更多的市场份额、应对消费者的不同需求,一些聪明的厂家开始采用“集团作战”的产品策略,用多款不同特色、不同定位和售价的车型组成产品集团,抢占更多市场。
其中最先提出品类化营销理念的东风日产,就拥有城市SUV三杰——逍客、奇骏、楼兰,智尚全能跨界车逍客不仅是国内都市跨界车型的开创者,更是销量的领跑者,月销量长期保持在市场前列;智酷全能城市SUV奇骏成功挑战地球三极,是城市SUV市场的“技术之王”;豪华跑车型SUV楼兰,以其独特的跑车外观、媲美轿车的豪华舒适以及领先同级的优越性能,开启了一个全新的细分市场。这种集团作战的趋势为新入品牌在产品上设置了壁垒。
技术层面,由于市场的成熟和人们购车用车理念的变化,智能科技和人性化设计等“软实力”日益成为消费者关注的重点,车型之间的竞争也开始向智能技术转变。
作为城市SUV智能化方向的开创者,逍客在人性化智能科技应用方面处处争先——第一个搭载AVM全景式监控影像系统和CARWINGS智行+。足以傲视群雄的AVM全景式监控影像系统,通过车身前、后、侧面的四个超广角摄像头,合成车辆周围环境的鸟瞰图,为泊车提供便利之余,更能在平常驾驶中体验眼观六路的新驾驶享受,无惧城市道路的复杂情况。
而CARWINGS智行+智能全方位行车服务旨在提供便捷、安心、省心的全方位驾驶生活解决方案,以智能科技配合强有力的后台支持,为消费者提供三重安防系统和一站式信息顾问等一系列无微不至的贴心服务,适时了解各方交通情况,引领驾驶旅程提前进入智能化时代。
另外,智能逍客搭载了CVT智能无级变速器,能够智能感应驾驶者的驾驶意图,根据驾驶动态环境,选择最佳换挡方式,更与Eco Drive节能驾驶助手相配,在提升起步的顺畅性和行驶的稳定性的同时,进一步降低油耗,达到同级领先水平,完美平衡驾驶乐趣与燃油经济性。
加上其搭载的MR20DE全球战略引擎,采用C-VTC连续可变气门正时智能控制系统,经全新调校使发动机潜力发挥到极致,在中低转速实现了最大扭矩、超小摩擦力和至佳热效率,令动力强劲澎湃,轻松逍遥都市之中。逍客一系列智能人性化的驾驶和辅助系统可以说做到了“智行全程”,结合其强劲动力,为驾驶者提供了顺畅便利的驾驶体验。
逍客还配备了全自动空调、人体工学有氧皮座椅、DVD高保真剧院+Audio音响系统、ASCD定速巡航系统、同级领先的通览全景天窗,给全车乘客带来了前所未有的全新人性化舒适体验。总而言之,诸多智能人性化舒适科技让逍客成为城市SUV中“智尚全能跨界车”。
作为上半年SUV市场的“黑马”,翼虎出色的表现同样跟智能科技有莫大的关系,感应式电动后备箱门、主动泊车辅助系统、行车道保持系统、智能自适应巡航控制、盲区监测系统……诸多高科技配置为翼虎赚足了眼球,但能否继续维持这种现在的火爆局面,还需市场考验和口碑积累。
市场竞争如逆水行舟,不进则退。对于厂家而言,只有紧跟城市SUV智能化、人性化的潮流,推出超越消费者期待的新品,才能屹立潮头,在持久战中笑到最后。对于消费者来说,竞争的结果是更出色的车型、更丰富的选择和更好的服务体验,他们欢迎竞争,期待更多有实力的选手加入到这场“决斗”中来。